在百度竞价推广体系中，展现量是评估广告效果的基础指标之一，其定义与核心作用如下：

一、展现量的定义

展现量指在特定统计周期内（如1天/1个月），推广结果被展现在百度搜索结果页面的总次数。当网民搜索词触发广告主账户内的关键词时，系统会根据竞价排名机制将对应创意展示在搜索结果页，每展示1次即计为1次展现量。

二、展现量的核心作用

流量覆盖评估‌

展现量直接反映广告触达潜在用户的能力，是后续点击、转化的基础。若展现量持续低于行业均值（如机械行业月展现量＜20万次），需排查关键词覆盖或出价策略问题。

广告竞争力诊断‌

通过「展现量/关键词日均搜索量」计算可展现占比，若该值＜30%说明关键词排名竞争力不足，需优化质量度或调整出价。

投放策略优化‌

低展现高转化词：优先提价争夺排名

高展现低点击词：需重构创意提升吸引力

预算分配依据‌

分时段/地域的展现量数据可指导预算倾斜，例如教育行业晚间展现量占比超60%时，可针对性增加该时段预算。

三、需关联分析的指标

点击率（CTR）‌：展现量高但CTR＜1%时，表明创意与用户需求不匹配

上方展现胜出率‌：反映广告在搜索结果前5位的竞争力，需结合质量度共同优化

（注：2025年主流行业月均展现量基准值：医疗≥50万次，教育≥30万次，机械≥20万次）